Creator Strategy + Employer Branding: Criadores de Conteúdo para Fortalecer a Marca Empregadora

Influência além das vendas

O marketing de influência não se limita mais a campanhas de vendas. Em 2025, os criadores de conteúdo também ocupam um papel central no fortalecimento da marca empregadora — contribuindo diretamente para a reputação da empresa como lugar desejável para se trabalhar.

Seja no TikTok, Instagram ou LinkedIn, empresas que usam creators (inclusive os próprios colaboradores) para mostrar bastidores, cultura e clima organizacional, têm uma vantagem competitiva clara: atraem os melhores talentos com autenticidade.

O novo papel da influência na atração de talentos

Criadores já não são vistos apenas como veículos de alcance — mas como pontes de conexão emocional com o público. No contexto de employer branding, isso significa:

• Mostrar o dia a dia real da empresa

• Construir uma narrativa genuína sobre clima, cultura e propósito

• Humanizar a marca e despertar identificação nos candidatos

Segundo a Edelman Trust Barometer, conteúdos produzidos por “pessoas como eu” são mais confiáveis do que comunicações institucionais. Isso reforça o papel dos creators internos (colaboradores) como influenciadores poderosos.

Diferença entre campanha comercial e campanha institucional

É importante entender a distinção entre os dois tipos:

Campanha ComercialCampanha InstitucionalFoco em produto/ofertaFoco em valores e culturaInfluencers externosColaboradores ou creators com fit de marcaCall to action direto (comprar)Call to action indireto (trabalhe conosco, siga, compartilhe)Objetivo: conversão de vendasObjetivo: construção de reputação empregadora

No segundo caso, o conteúdo precisa ser ainda mais verdadeiro, espontâneo e conectado à vivência real de quem participa.

Como integrar RH e marketing em uma estratégia de creators

Uma boa campanha de employer branding com creators depende de alinhamento entre os times de RH e Marketing. Algumas práticas essenciais:

• Criar um comitê misto entre áreas para mapear oportunidades e objetivos

• Definir quais valores, mensagens e diferenciais a marca deseja comunicar

• Selecionar criadores internos (funcionários) que se comunicam bem e topam participar

• Garantir suporte técnico, treinamento e templates de conteúdo

• Monitorar o desempenho com KPIs de engajamento, alcance e reputação

Exemplos de empresas que viralizaram com employer branding

💼 Magazine Luiza
Criadores internos mostrando o clima descontraído, diversidade e bastidores no TikTok com milhões de views — atraindo jovens talentos de forma orgânica.

🏢 Ambev Tech
Série de vídeos com desenvolvedores reais falando sobre seus desafios, rotina e cultura de inovação. Resultado: crescimento de seguidores no LinkedIn e aumento de candidaturas qualificadas.

🚀 Nubank
Depoimentos autênticos de colaboradores contando sobre os valores da empresa viralizaram no Instagram e posicionaram a marca como referência de employer branding na América Latina.

Checklist para ativar campanhas autênticas com criadores internos

✅ Selecione colaboradores que já produzem conteúdo ou têm boa comunicação
✅ Dê autonomia criativa com direcionamento de valores
✅ Promova temas como diversidade, inovação, bem-estar, propósito
✅ Use trilhas sonoras e formatos nativos das plataformas (Reels, TikToks, Shorts)
✅ Incentive a constância: employer branding é uma maratona, não uma corrida
✅ Meça resultados com indicadores como:

• Aumento de seguidores no LinkedIn

• Engajamento médio por post

• Candidaturas em processos seletivos

• Sentimento nas menções à marca

Reputação empregadora se constrói com pessoas

Em um cenário competitivo por talentos, empresas que ativam influenciadores internos e criadores com propósito saem na frente. Eles são os porta-vozes mais legítimos da cultura da marca.

A Impulse te ajuda a estruturar sua estratégia de creators também para employer branding — conectando talento, reputação e crescimento.